Logotype

En logotype er en central del af en virksomheds visuelle identitet og bruges til at skabe genkendelighed på tværs af medier. I trykkeribranchen er en logotype særligt vigtig, fordi den skal fungere lige godt på alt fra visitkort til storformat. Begrebet ses også som “logotype design” eller “firma logotype” i daglig tale.

Definition

En logotype (engelsk: Logotype) er den typografisk baserede udformning af et navn eller en betegnelse, hvor identiteten primært skabes gennem bogstaver, skrifttypevalg, proportioner, kerning og eventuelle specialtegn—ofte uden et separat ikon. En logotype kan være håndtegnet eller sat med en eksisterende font og tilpasses, så den bliver unik og reproducerbar. I grafisk produktion og tryk skal en logotype leveres i egnede filformater (typisk vektor) og med klare retningslinjer for farver, minimumsstørrelse, frizone og placering, så den fremstår konsekvent på tværs af materialer og trykteknikker.

Sådan bruges det i praksis

Når en kunde bestiller en 6-sidet brochure og samtidig skal have produceret roll-ups og etiketter, skal logotypen kunne skaleres uden kvalitetstab. I prepress vil trykkeriet typisk efterspørge en vektorfil (fx PDF/EPS/SVG) for at sikre skarpe kanter i både små og store formater, eksempelvis fra A6 til A0. Hvis logotypen indeholder fine detaljer, kan den kræve justering af stregtykkelser eller en alternativ “small-size” version, så den ikke klumper til ved små størrelser eller ved rastering. Ved farvestyring kontrolleres, at logotypens farver er korrekt defineret (CMYK/Pantone), og at sort tekst/logo ikke utilsigtet bliver til en 4-farve sort, som kan give registreringsproblemer i tryk.

Relaterede begreber

Flere fagtermer knytter sig tæt til arbejdet med logotyper i design og tryk:

• Alignment: Justering og placering af logotypen i layoutet, fx i forhold til marginer, grid og andre elementer for et professionelt helhedsindtryk.
• Alfakanal: Relevant når logotypen leveres som rastergrafik med transparens (fx PNG). I tryk foretrækkes ofte vektor, men alfakanal kan være nødvendig i visse workflows.
• Artefakter: Uønskede “støj”- eller kompressionsfejl, der kan opstå, hvis en logotype gemmes i for lav kvalitet (fx JPEG), og som bliver tydelige i tryk.
• Absolut kolorimetrisk: En rendering-intent i farvestyring, der kan være relevant ved proofing af logotypefarver, hvor man ønsker en præcis gengivelse af bestemte farver.
• AM-rastering: Rastermetode i offsettryk, som kan påvirke, hvordan fine detaljer i en logotype gengives, især ved små punktstørrelser.

Har du brug for professionelt tryk? Bestil nemt online hos os.