Underrubrik
En underrubrik (engelsk: subheadline) er den tekstlinje, der ligger lige under en hovedrubrik og hjælper læseren med hurtigt at forstå budskabet. I tryksager bruges underrubrikker til at skabe klarere hierarki i layoutet og gøre indholdet mere skimmevenligt. En velskrevet underrubrik kan være forskellen på, om et print bliver læst eller overset.
Definition
En underrubrik er en sekundær overskrift, der typisk placeres under hovedrubrikken og uddyber, præciserer eller vinkler hovedbudskabet med få ord. I grafisk design og tryk fungerer underrubrikken som et mellemled mellem rubrik og brødtekst: Den giver kontekst, fremhæver en fordel eller forklarer, hvad læseren kan forvente af resten af indholdet. Typografisk adskilles underrubrikken ofte fra hovedrubrikken via mindre skriftgrad, lavere vægt (fx regular i stedet for bold) eller en anden stil, men den skal stadig have tydelig prioritet over brødteksten. Long-tail variationer omfatter bl.a. underrubrik til annonce, underrubrik i brochure og underrubrik i layout.
Sådan bruges det i praksis
Ved produktion af en A4-flyer til en kampagne kan hovedrubrikken fx være: “Åbent hus i weekenden”. En effektiv underrubrik til tryk kan derefter lyde: “Få 20% på alle køkkener – kun lørdag og søndag”. Her gør underrubrikken tre ting, som er vigtige i print-branchen: Den konkretiserer tilbuddet, tilføjer tidsbegrænsning og øger relevansen for målgruppen. I prepress og korrektur sikrer man, at underrubrikken har korrekt alignment med rubrik og brødtekst, at linjeafstanden harmonerer med resten af typografien, og at den ikke kolliderer med billeder, logoer eller beskæringsmargener. I en 6-sidet brochure kan underrubrikker desuden bruges som faste “indgange” på hver side for at fastholde læserens orientering gennem hele folderen.
Relaterede begreber
Alignment handler om justering (venstre, højre, centreret eller blok), som påvirker hvordan rubrik og underrubrik opleves som en samlet enhed.
Baseline er den usynlige linje, som tekst “står på”; korrekt baseline-kontrol giver roligt typografisk udtryk, især når underrubrikker optræder flere steder i samme layout.
Ascender beskriver de opadgående dele af bogstaver (fx i “b” og “h”), som kan påvirke optisk linjeafstand og tæthed i underrubrikker med store skriftgrader.
A4 er et udbredt format for flyers og informationsark, hvor underrubrikken ofte bruges til at opsummere kernebudskabet før brødteksten.
Har du brug for professionelt tryk? Bestil nemt online hos os.