QR-kode personalisering

QR-kode personalisering er en produktionsmetode i tryk, hvor hver tryksag får sin egen unikke QR-kode som del af et variabeldatatryk-flow. Metoden bruges til at forbinde fysisk print med digitalt indhold, sporing og målrettet kommunikation på tværs af kampagner.

Definition

QR-kode personalisering (også kaldet QR-personalisering eller personalisering af QR-koder; engelsk: “QR personalization”) er anvendelsen af variable data i trykproduktionen, hvor QR-koder genereres og placeres individuelt pr. eksemplar på en tryksag. Hver QR-kode kan indeholde et unikt link, en identifikator eller krypterede data, så modtageren ledes til en specifik landingsside, en personlig besked eller en registrerings- og trackingfunktion. I praksis kombineres et fast grafisk layout med en variabel datakilde (fx CSV- eller CRM-data), og koderne integreres i forberedelsen til tryk (præpress) og i selve printflowet, så de kan scannes stabilt efter tryk. Kvalitetskrav omfatter bl.a. korrekt størrelse, god kontrast, tilstrækkelig “quiet zone” (fri margen omkring koden), samt at koden ikke forvrænges af skalering, rastering, komprimering eller efterbehandling.

Sådan bruges det i praksis

Et trykkeri producerer en direkte mail-kampagne i A4-format, hvor hver modtager får en personlig QR-kode, der åbner en unik URL med navn, tilbud og en forududfyldt formular. Data eksporteres fra kundens CRM til en dataliste, hvorefter trykkeriet opsætter variabeldatatryk i layoutsoftware og genererer QR-koderne automatisk pr. modtager. I præpress kontrolleres, at QR-koderne eksporteres korrekt (fx som vektor eller højopløst grafik), og at farver og sortopbygning giver sikker læsbarhed på det valgte papir. Under produktionen foretages prøvetryk og stikprøvekontrol af scanningskvalitet, og der sikres korrekt placering i forhold til falsning, skæremærker og udstansning, så QR-koden ikke ender i en fold eller for tæt på kanten. Efter udsendelse kan kunden måle respons pr. modtager via de unikke koder og bruge data til at optimere næste kampagne.

Relaterede begreber

Alignment handler om præcis registrering og placering af elementer i layout og tryk; ved QR-kode personalisering er det afgørende, at koden ikke forskydes i forhold til skærelinjer og efterbehandling. Artefakter kan opstå ved komprimering, forkert skalering eller uhensigtsmæssig eksport og kan reducere scanningsbarheden. AM-rastering (amplitudemoduleret raster) kan påvirke skarpe kanter; QR-koder bør som udgangspunkt gengives som ensfarvede flader med tydelige moduler uden uønsket rasterpåvirkning. Anlægssystem (imposition) er opsætningen af sider på trykarket; ved variable QR-koder skal data følge korrekt position gennem hele anlægget. Variabeldatatryk er den overordnede teknik, hvor tekst, billeder og koder kan variere fra eksemplar til eksemplar.

Har du brug for professionelt tryk? Bestil nemt online hos os.