Personalisering

Personalisering i trykproduktion handler om at gøre hvert enkelt trykt eksemplar unikt med data, der er tilpasset modtageren eller situationen. I moderne print anvendes personalisering især i digitaltryk, hvor variable oplysninger kan skiftes fra ark til ark uden at stoppe produktionen.

Definition

Personalisering (engelsk: Personalization) er en produktionsmetode, hvor indhold i et trykt materiale ændres individuelt pr. eksemplar ved hjælp af variable data (fx navn, adresse, kundetype, QR-kode, billede eller tilbud). Metoden bygger typisk på variable data printing (VDP) og en datakilde (CRM, kundeliste eller webformular), som kobles til layoutet, så udvalgte felter automatisk udfyldes eller udskiftes under print. Personalisering kan omfatte både tekst og grafik og kan kombineres med segmentering, så forskellige målgrupper får forskellige versioner. I praksis bruges personaliseret print til at øge relevans og responsrate i direct mail, kampagner, invitationsmateriale og mærkning, uden at man behøver fremstille separate trykplader for hver version.

Sådan bruges det i praksis

Et trykkeri producerer en A4-pjece til en kampagne, hvor forsiden og en inderside personaliseres med modtagerens navn, nærmeste butik og et unikt rabatkodefelt. Printfilen opsættes med faste elementer (logo, farver, generelt budskab) og variable felter, der hentes fra en CSV-fil. Under produktionen genererer systemet en printstrøm, hvor hver A4-pjece får sit eget indhold, samtidig med at beskæring, falsning og efterbehandling forbliver ens. Resultatet er personaliseret tryk i stor skala, hvor 5.000 eksemplarer kan være 5.000 forskellige, men stadig produceres effektivt som én samlet ordre.

Relaterede begreber

Personalisering hænger ofte sammen med flere andre fagtermer i produktionen:

• Ark-for-ark: Relevant ved kontrol af variable data, hvor man kan inspicere variationer og kvalitet fra ark til ark.
• Alignment: Kritisk når variable elementer (fx adresser eller QR-koder) skal placeres præcist i forhold til skæremærker og foldelinjer.
• Anlaegssystem: Sikrer korrekt placering af sider/elementer, især når personaliseret indhold indgår i hæfter, foldere eller flere varianter.
• Artefakter: Kan opstå ved fejl i datagenerering, billedkomprimering eller RIP-indstillinger og kan variere fra version til version i personaliseret print.

Har du brug for professionelt tryk? Bestil nemt online hos os.