Merchandise

Merchandise (engelsk: Merchandise) dækker over fysiske produkter, der bruges til at promovere en virksomhed, et brand, et arrangement eller en kampagne. I trykkeri- og printbranchen handler merchandise typisk om genstande, der kan tilpasses med logo, budskab eller grafik og produceres i større eller mindre oplag.

Definition

Merchandise er salgs- eller promotionsprodukter, som brandes via tryk, broderi eller anden overfladeforædling, så de fungerer som synlige bærere af en virksomheds identitet. I en trykkerikontekst omfatter begrebet både klassiske reklameartikler (fx kuglepenne, muleposer og drikkedunke) og mere kampagnerettede produkter (fx eventpakker, t-shirts og klistermærker). Valg af materiale, trykmetode, farvestyring (fx pantone-match eller CMYK), placering af grafik samt krav til slidstyrke og vaskeægthed er ofte afgørende for det endelige udtryk. Formålet er typisk høj eksponering pr. kontakt og et produkt, modtageren faktisk bruger, så brandet bliver en del af hverdagen.

Sådan bruges det i praksis

Et konkret eksempel er en virksomhed, der skal på messe og bestiller en samlet merchandise-løsning: muleposer med 1-2 farvers logo, klistermærker i specialform og t-shirts med brystlogo. Trykkeriet rådgiver om trykmetode ud fra oplag, design og materiale—fx serigrafi til større oplag med få farver, eller transfertryk/digitalt tryk ved flere farver, fotomotiver eller mindre oplag. Derudover afstemmes farverne, så de matcher brandets profil, og man tager højde for, at samme farve kan gengives forskelligt på tekstil, plast og papir. Til sidst planlægges pakning og levering, så alle produkter samles som medarbejdervise event-sæt (fx pose, t-shirt og klistermærkeark), klar til udlevering på stand. På den måde bliver merchandise en praktisk del af kampagnen, hvor ensartet kvalitet på tværs af materialer skaber et professionelt helhedsindtryk.

Relaterede begreber

Merchandise bruges ofte sammen med tryksager og produktionsvalg, der understøtter budskabet og distributionen:

• A4: Standardformat til produktark, flyers og informationsmateriale, der kan lægges i poser eller sendes sammen med merchandise.
• A5: Velegnet til små foldere, kampagnekort eller programoversigter, som uddeles sammen med reklameartikler ved arrangementer.
• A4-pjece: En pjece kan fungere som forklarende materiale, der supplerer merchandise og uddyber budskabet, værdierne eller produktfordele.
• Avispapir: Et økonomisk papirvalg til kampagneindlæg og store oplag, hvor man ønsker lav enhedspris og et mere råt udtryk.
• Farvestyring: Sikrer at logo og brandfarver fremstår konsistente på tværs af fx tekstiltryk, klistermærker og trykte inserts.

Har du brug for professionelt tryk? Bestil nemt online hos os.