Direct mail
Direct mail er en målrettet markedsføringsform, hvor trykte materialer sendes direkte til udvalgte modtagere med posten. I trykkeribranchen dækker direct mail typisk hele forløbet fra tryk og adressering til pakning og postindlevering, så kampagnen kan udsendes effektivt og ensartet.
Definition
Direct mail (engelsk: “Direct mail”) er produktion og distribution af fysisk, adresseret eller delvist adresseret tryksag til en specifik modtagerliste med det formål at skabe respons, fx køb, tilmelding eller forespørgsler. Begrebet omfatter ofte både den trykte del (fx brev, flyer, brochure eller postkort), personalisering (navn, tilbud, QR-kode), konvoluttering/indstik, adressering (print eller label), sortering efter postkrav samt indlevering til postoperatør. I praksis kan direct mail være 1:1-personaliseret (variabel data), segmenteret efter målgrupper eller udsendt som husstandsomdelt variant, hvor målretningen sker via geografi frem for navn.
Sådan bruges det i praksis
Et forsikringsselskab ønsker at genaktivere tidligere kunder og bestiller en direct mail kampagne med et personligt brev og en A4-pjece. Trykkeriet modtager en adresseliste og et layout, der er forberedt til variabel data, så kundenavn og unik rabatkode skifter fra modtager til modtager. Materialet trykkes ark-for-ark for stabil farvegengivelse, hvorefter brevene foldes, pjecen indstikkes, og alt konvolutteres. Adresserne printes direkte på konvolutten, og forsendelserne sorteres efter postens krav for at opnå korrekt porto. Til sidst indleveres forsendelserne samlet, så kunden får dokumentation på antal udsendte emner og forventet leveringstid. Denne type trykt direct mail til udvalgte modtagere gør det muligt at måle respons via QR-koder, rabatkoder eller unikke landingssider.
Relaterede begreber
Direct mail hænger ofte sammen med flere centrale produktionstermer:
- a4-pjece: Et hyppigt format i direct mail, enten som selvstændig pjece eller som indstik i konvolut.
- a5: Populært til postkort, små foldere eller tilbudsark, hvor lav vægt og enkel håndtering er vigtig.
- ark-for-ark: Trykmetode, der kan være relevant ved mindre oplag eller når farvestabilitet og fleksibilitet prioriteres.
- alignment: Korrekt registrering og placering af tryk og variable elementer er afgørende, især ved personaliseret direct mail.
- anlaegssystem: Bruges til at styre opsætning og udskydning, så fold, skæring og indstik passer præcist i den samlede produktion.
Har du brug for professionelt tryk? Bestil nemt online hos os.